530Media Strategy
Elle élargit la « Promotion » du modèle des 4P à toutes les plateformes et à tous les canaux utilisés pour diffuser votre contenu et engager votre public.
L'énoncé
La MEDIA STRATEGY actuelle vous aide à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : La MEDIA STRATEGY actuelle vous aide-t-elle à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 531 | Médias propres (owned media) | Les médias propres sont cohérents et servent de fondation à votre stratégie. |
| 532 | Médias gagnés (earned media) | Votre stratégie de médias gagnés vous aide à asseoir votre autorité et votre crédibilité. |
| 533 | Médias partagés (shared media) | Vous avez créé de l'engagement et une communauté grâce à votre stratégie de médias partagés. |
| 534 | Médias payants (paid media) | Vous avez amplifié votre ciblage grâce aux médias payants hors ligne et en ligne. |
| 535 | Durabilité Zoom durabilité | Votre stratégie média est compatible avec la notion de durabilité. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Accélérateur secondaire (T) | ≥ +1 |
| A2 | Machine d'Efficacité | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A3 | Évangéliste de Marque | Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 (recommandé) |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Accélérateur secondaire (T) | ≥ +1 |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Accélérateur secondaire (T) | ≥ +1 |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 530 Media Strategy fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 4 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.