Laurent Bouty

La réflexion derrière la méthode

Laurent Bouty a créé la Marketing Canvas Method alors qu'il dirigeait le programme marketing de la Solvay Brussels School, l'une des principales écoles de commerce de Belgique. Le problème récurrent qu'il observait n'était pas un manque de connaissances en marketing : c'était l'absence d'un langage commun et d'un processus structuré pour transformer ces connaissances en décisions.

Toutes les autres fonctions clés de l'entreprise, de la finance aux opérations, aux RH et à l'informatique, disposaient de cadres et de systèmes opérationnels établis. Le marketing fonctionnait à l'intuition, au précédent et au savoir tribal. La méthode a été construite pour combler ce manque : une méthode rigoureuse et reproductible que toute équipe peut appliquer, quel que soit son niveau de maturité marketing.

Elle a été affinée par plus de dix ans d'ateliers, de programmes pour dirigeants, de missions de conseil et de cours académiques. La version 5 (2026) a ajouté l'étape 3.5 (pourquoi chaque écart existe) et le socle opérationnel ; la version 5.1 (octobre 2026) est l'édition pour praticiens, conclue par la stratégie sur une page ; la version 5.2 (octobre 2026) refait de l'échelle d'accord, lue par rapport à l'objectif, le score de référence.