La méthode en livre : Marketing Strategy, Programmed → · Gratuit : Quick Assessment (EN) · poster du canvas, aide-mémoire →
Étape 3

L'audit vital

Où la machine défaille-t-elle (freins) et où excelle-t-elle (accélérateurs) ?

Livrable

Évaluation notée des 8 à 10 dimensions — les 8 vitales et les 2 moteurs de croissance — avec l'analyse des écarts et la trajectoire à 12 mois sans action pour chaque frein fatal à 0 ou en dessous

Activités

#Activité
1Identifier les 8 à 10 dimensions à évaluer dans la matrice archétype × 8 vitales : 2 freins fatals (F), 2 accélérateurs principaux (P), 2 freins secondaires (S), 2 accélérateurs secondaires (T), 2 moteurs de croissance (GD) ; un moteur de croissance peut être l'une des 8 vitales
2Noter chaque dimension sur l'échelle d'accord à 6 points (de « pas du tout d'accord » −3 à « tout à fait d'accord » +3 ; aucun énoncé n'est noté 0 ; score de référence selon la convention de l'échelle d'accord), par rapport à l'objectif de l'étape 2, à l'aide d'énoncés d'évaluation structurés appuyés sur des preuves
3Consigner la preuve de chaque score sous le seuil dans le format resserré de la v5.0 : symptôme observable plus l'observation de la réalité opérationnelle qui l'ancre (niveau de preuve conservé)
4Pour chaque frein fatal à 0 ou en dessous, documenter une trajectoire à 12 mois sans traitement : que devient le score de la dimension, et qu'est-ce que cela signifie pour l'objectif de l'étape 2, si aucune intervention n'est faite ?
5Calculer les écarts par rapport aux cibles (F ≥ +2, P ≥ +2, S ≥ +1, T ≥ +1, GD ≥ +1) et produire l'analyse des écarts qui alimente l'étape 3.5

Les 8 vitales et les moteurs de croissance

Frein fatal (F)
Cible ≥ +2

S'il est négatif, vous ne pouvez pas atteindre votre objectif.

Accélérateur principal (P)
Cible ≥ +2

Vos principaux moteurs pour atteindre l'objectif.

Frein secondaire (S)
Cible ≥ +1

Des points de friction secondaires qui ralentissent la progression.

Accélérateur secondaire (T)
Cible ≥ +1

Des turbos qui amplifient vos moteurs principaux.

Moteur de croissance (GD)
Cible ≥ +1 (recommandé)

Des dimensions de croissance secondaires pour la phase suivante.

Les 8 vitales et les moteurs de croissance viennent de l'archétype (voir les neuf postures) ; les énoncés, des 24 dimensions.

L'échelle d'accord

ScoreRéponse
−3Pas du tout d'accord
−2Plutôt pas d'accord
−1Un peu en désaccord
+1Un peu d'accord
+2Plutôt d'accord
+3Tout à fait d'accord

Chaque énoncé d'évaluation porte l'objectif : « [Dimension] vous aide à atteindre vos objectifs. » Le score y répond : à quel point la dimension, telle qu'elle est aujourd'hui, aide à atteindre l'objectif actif de l'étape 2. Il ne mesure pas la dimension en elle-même. Changez l'objectif, et le score peut changer : une dimension qui aide un peu un objectif de 1 000 nouveaux clients peut soutenir pleinement un objectif de 300.

Aucun énoncé n'est noté 0 : chacun aide l'objectif ou travaille contre lui.

Le score dit à quel point la dimension aide l'objectif. Il ne dit pas pourquoi elle reste en deçà, ni quel travail comble l'écart. L'étape 3.5 le dit : chaque mécanisme sous le seuil reçoit un type, capacité manquante (construire), mauvaise configuration (retravailler) ou exécution insuffisante (renforcer).