520Content & Stories
Elle souligne le passage de la publicité traditionnelle à la narration (storytelling), une idée défendue par Seth Godin et d'autres figures du marketing : les récits que votre marque partage pour engager son public et résonner avec lui.
L'énoncé
Vos CONTENT & STORIES pour vos utilisateurs vous aident à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : Vos CONTENT & STORIES vous aident-ils à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 521 | Refléter | Les objectifs de vos contenus et histoires reflètent les objectifs de l'organisation et les besoins des utilisateurs. |
| 522 | Structure | Les contenus et les histoires sont structurés selon la manière dont les utilisateurs pensent et parlent. |
| 523 | CTA | Vos contenus et histoires comportent un appel à l'action (CTA) clair. |
| 524 | Support | Vous avez choisi le support de vos contenus de façon adéquate selon leur type et vos ressources. |
| 525 | Durabilité Zoom durabilité | Vos contenus et histoires sont véridiques et communiquent sur la durabilité. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Accélérateur principal (P)Moteur de croissance (GD) | ≥ +2 |
| A2 | Machine d'Efficacité | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A3 | Évangéliste de Marque | Accélérateur secondaire (T)Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Frein secondaire (S) | ≥ +1 |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Accélérateur principal (P) | ≥ +2 |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 520 Content & Stories fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 4 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.