540Influencers
Elle reflète l'essor récent du marketing d'influence comme levier promotionnel clé : les personnes capables de promouvoir votre marque auprès de leur public.
L'énoncé
Vos INFLUENCERS vous aident à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : Vos INFLUENCERS vous aident-ils à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 541 | Approche relationnelle | Vous travaillez avec des influenceurs en phase avec la raison d'être de votre marque, qui agissent comme ses ambassadeurs. |
| 542 | Objectifs | Vous avez défini des objectifs clairs et actionnables pour votre stratégie d'influence. |
| 543 | Authenticité | Vous laissez les influenceurs créer du contenu pour leur public, avec leur propre voix. |
| 544 | Indicateurs | Vous avez fixé des indicateurs à long terme, de préférence des objectifs annuels de ROI. |
| 545 | Durabilité Zoom durabilité | Vous travaillez avec des influenceurs qui montrent un comportement et un impact durables. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 (recommandé) |
| A2 | Machine d'Efficacité | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A3 | Évangéliste de Marque | Frein secondaire (S) | ≥ +1 |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 (recommandé) |
| A8 | Expert de Niche | Accélérateur secondaire (T) | ≥ +1 |
| A9 | Créateur de Catégorie | Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 (recommandé) |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 540 Influencers fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 5 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.