230Values
Ce sont les principes qui guident les actions de votre marque et forment une part de sa personnalité propre.
L'énoncé
Les VALUES de votre entreprise/marque vous aident à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : Les valeurs de votre entreprise/marque vous aident-elles à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 231 | Définition/Formulation | Les valeurs de votre marque sont bien définies et clairement formulées. |
| 232 | Pertinence | Les valeurs de votre marque sont pertinentes au regard du contexte dans lequel elle opère. |
| 233 | Différenciantes | L'ensemble des valeurs de votre marque vous permet de différencier ce que vous défendez de ce que défendent vos concurrents. |
| 234 | Reflet | Les valeurs de votre marque se reflètent dans son comportement et dans ce que vous faites. |
| 235 | Durabilité Zoom durabilité | Les valeurs de votre marque sont toutes centrées sur la durabilité. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A2 | Machine d'Efficacité | Frein fatal (F) | ≥ +2 |
| A3 | Évangéliste de Marque | Frein fatal (F) | ≥ +2 |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 230 Values fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 2 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.