240Visual Identity
Elle couvre les éléments visuels et verbaux qui représentent votre marque, une notion mise en avant par le spécialiste du marketing David Aaker.
L'énoncé
La (VISUAL) IDENTITY de votre entreprise/marque vous aide à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : L'identité (visuelle) de votre entreprise/marque vous aide-t-elle à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 241 | Cohérence | L'identité visuelle de votre marque est cohérente sur tous les points de contact client. |
| 242 | Alignement | L'identité visuelle de votre marque est en ligne avec sa raison d'être, son positionnement et ses valeurs. |
| 243 | Distinctive/Attribution | Les caractéristiques de l'identité visuelle de votre marque la distinguent des concurrents et lui sont facilement attribuées. |
| 244 | Appréciée | L'identité visuelle de votre marque obtient un haut niveau d'appréciation auprès de vos publics cibles. |
| 245 | Durabilité Zoom durabilité | L'identité visuelle de votre marque reflète fidèlement la nature durable de vos produits ou services. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Frein secondaire (S) | ≥ +1 |
| A2 | Machine d'Efficacité | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A3 | Évangéliste de Marque | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Frein secondaire (S) | ≥ +1 |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Accélérateur secondaire (T) | ≥ +1 |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 240 Visual Identity fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 3 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.