210Purpose
Elle reprend la théorie « Start With Why » de Simon Sinek : la mission de votre marque, sa raison d'être.
L'énoncé
Le PURPOSE de votre entreprise/marque vous aide à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : Le PURPOSE de votre entreprise/marque vous aide-t-il à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 211 | Définition/Formulation | Votre raison d'être est bien définie et clairement formulée. |
| 212 | Pertinence | Votre raison d'être est très pertinente dans le contexte de l'entreprise et répond à toutes les tendances qui l'influencent. |
| 213 | Différenciation | Votre raison d'être se démarque de celle des concurrents directs et indirects. |
| 214 | Inspiration - Adhésion | Vos principales parties prenantes sont inspirées par votre raison d'être, elles y croient. |
| 215 | Durabilité Zoom durabilité | La raison d'être de votre entreprise est explicitement centrée sur la durabilité. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A2 | Machine d'Efficacité | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A3 | Évangéliste de Marque | Accélérateur principal (P) | ≥ +2 |
| A4 | Leader Stagnant | Accélérateur principal (P) | ≥ +2 |
| A5 | Pionnier du Pivot | Accélérateur principal (P) | ≥ +2 |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 210 Purpose fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 3 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.