640Budget
Elle touche à l'aspect financier des stratégies marketing : le montant total alloué aux activités marketing. Il s'agit d'efficacité financière, en suivant le retour sur investissement (ROI) de vos efforts marketing.
L'énoncé
Votre MARKETING BUDGET vous aide à atteindre vos objectifs.
Répondez-y pour l'objectif fixé à l'étape 2, de « pas du tout d'accord » (−3) à « tout à fait d'accord » (+3), sans point neutre : la réponse est le score (échelle d'accord). Sous forme de question : Votre MARKETING BUDGET vous aide-t-il à atteindre vos objectifs ?
Les sous-questions
| Code | Sous-question | Énoncé |
|---|---|---|
| 641 | Allocation | Le budget est alloué selon le secteur, les objectifs et l'urgence. |
| 642 | Composante | Le budget est une composante du plan d'ensemble, sur une période définie. |
| 643 | Suivi | Vous suivez vos efforts en continu et réallouez ce qui ne fonctionne pas. |
| 644 | Innovation | Vous réservez une part du budget à l'exploration de nouvelles voies. |
Les sous-questions détaillent ce que couvre l'énoncé. Celles qui se terminent par 5 forment le zoom durabilité, utilisé lorsque la durabilité est un objectif stratégique.
Dans les neuf postures
| Code | Archétype | 8 vitales / moteur de croissance | Cible |
|---|---|---|---|
| A1 | Nouvel Entrant Disruptif | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A2 | Machine d'Efficacité | Accélérateur secondaire (T)Moteur de croissance (GD) | ≥ +1 |
| A3 | Évangéliste de Marque | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A4 | Leader Stagnant | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A5 | Pionnier du Pivot | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A6 | Moissonneur de Valeur | Frein fatal (F) | ≥ +2 |
| A7 | Gardien du Passage à l'Échelle | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A8 | Expert de Niche | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance | |
| A9 | Créateur de Catégorie | Ni parmi ses 8 vitales ni parmi ses moteurs de croissance |
C'est la posture qui décide, pas la dimension : 640 Budget fait partie des 8 vitales ou des moteurs de croissance de 2 des neuf postures. Un moteur de croissance qui est aussi l'une des 8 vitales porte un seul score, avec sa cible des 8 vitales.